Собираем узнаваемый вид бизнеса и записываем его правилами: знак, цвета с кодами, шрифты, фирменная графика и макеты носителей — визитки, сертификаты, вывеска, оформление соцсетей. Не картинка, а набор файлов и правил, по которым и мы, и любой другой исполнитель соберут вам что угодно одинаково.
Стиль не про красоту. Он про то, чтобы вас узнавали в трёх разных местах и понимали, что это одна и та же компания.
Как выглядит проблема. Вывеска одного цвета, визитка другого, аватарка в мессенджере третья — часто вообще чужая. Каждый новый макет рисуется заново и стоит как первый. Подрядчику приходится объяснять словами «сделайте посолиднее», и он делает по-своему.
Что меняется. Появляются коды цветов, файлы знака и правила в одном месте. Новый макет собирается из готового, а не выдумывается. Спор «нравится — не нравится» заменяется проверкой по правилам.
Нужен, если названия ещё нет. Пять-семь вариантов с разбором, почему каждый, плюс предварительная проверка по открытым реестрам, доменам и сообществам — отсечь явные совпадения до того, как рисовать знак.
Срок от 5 дней · не заключение о чистоте, см. ниже
Три варианта знака на выбор, отрисовка утверждённого в вектор, палитра с кодами, шрифтовая пара, аватарки для мессенджеров и карточек, правила использования на одну страницу.
Срок от 7 дней
Всё из первой ступени плюс фирменная графика, макеты носителей под ваш бизнес, оформление соцсетей и гайдлайн — правила на 12–15 страниц, по которым работает любой следующий исполнитель.
Сверх знака · срок от 14 дней
Почему вторая ступень считается сверх первой
Каждая ступень опирается на предыдущую. Знак рисуется из названия: «Икорный дом» и «Море и точка» просят разного знака. Носители рисуются из утверждённого знака — пока он не выбран, рисовать визитку не из чего, а поменяется знак — переделываются все макеты разом.
Поэтому цена складывается, а не заменяется: название уже есть — берёте со второй ступени. Полный комплект со своим названием — от 25 000 ₽ + от 55 000 ₽, с неймингом — плюс от 15 000 ₽.
Про это стоит договориться словами, потому что разница здесь стоит денег и нервов.
Что мы делаем. Ищем по открытым реестрам Роспатента — зарегистрированные товарные знаки и опубликованные заявки — в тех классах, где работаете вы. Плюс смотрим, свободен ли домен и не заняты ли сообщества с таким же именем. Результат отдаём списком со ссылками и выводом по каждому варианту: выглядит свободным или лучше не связываться.
Зачем это до рисования. Это самая дешёвая точка, где можно отказаться от названия. После знака, вывески и напечатанного тиража отказ стоит всего тиража.
Чего эта проверка не даёт, и мы пишем это в договоре. Она не заключение о юридической чистоте и не гарантия регистрации. Похожесть «до степени смешения» — оценка эксперта, а не совпадение по буквам. Заявки, поданные, но ещё не опубликованные, не видны никому, включая нас. Заключение и саму регистрацию делает патентный поверенный, и если вы собираетесь регистрировать знак — идти к нему нужно до того, как название утверждено.
Мы собрали показательную работу: фирменный стиль и страница-презентация выдуманного рыбного магазина «Морская лавка». Магазин выдуман намеренно — так можно показать порядок работы, не выдавая чужое за своё и не раскрывая цифры настоящих заказчиков.
Там видно всё, о чём написано выше: шесть блоков вопросов о бизнесе, выводы из них, палитра с кодами для печати, знак в 128, 64 и 48 пикселях, визитка, серия подарочных сертификатов, ценник, этикетка и вывеска.
Рядом лежит вторая половина той же работы — магазин: каталог с отделами, корзина, заказ окном прямо на странице. Презентация объясняет, магазин продаёт; вместе они показывают обе стороны дела.
Мастеру на дому и магазину с торговым залом нужен разный набор. Платить за лишнее не нужно, поэтому состав считается под вас. Ниже — как это обычно выглядит.
Список носителей согласуется до отрисовки
И записывается в приложение к договору. Иначе он растёт по ходу работы: «а ещё наклейку на дверь» — и обе стороны считают, что вторая была должна. Сначала список, потом рисование.
Фирменный стиль отвечает на вопрос «как это выглядит». Остаётся второй, и он продаёт сильнее: как этот бизнес устроен и почему ему стоит доверять. Для него мы собираем отдельную страницу.
Что это. Одна длинная страница, которую читают, а не пролистывают: чем бизнес наполнен, как проходит покупка, откуда товар, что мы решали и что сделали, как это выглядит на носителях. С мокапами, а не со списком файлов.
Кому нужна. Тем, у кого дело сложнее, чем помещается в прайс: производство, магазин с историей товара, мастерская. Такую страницу отправляют партнёру и поставщику вместо презентации в почте.
Чем отличается от лендинга. Лендинг ведёт к кнопке «оставить заявку». Презентация ведёт к решению «с этими работать можно». Разные тексты, разная длина, разный порядок блоков.
До первой линии мы задаём вопросы по шести направлениям: чем наполнен бизнес, как происходит покупка, что за помещение и оборудование, откуда товар, кто работает и когда сезон, чем будем мерить результат.
Зачем так подробно. Почти всегда выясняется, что витрина показывает одно, а выручку приносит другое. И почти всегда есть вопрос, который клиенты задают перед каждой покупкой, — а на сайте его нет. Такой вопрос стоит дороже любого украшения.
Общие слова мы не берём. «Качественные продукты и индивидуальный подход» — это вежливость, а не факт. Мы переспрашиваем «а как это устроено?» до тех пор, пока не получится показываемое: не «свежая рыба», а «привозят два раза в неделю, охлаждённая не лежит больше суток».
Это не общие слова про качество. Каждый пункт — правило, которое мы завели после того, как наступили сами.
Двадцать минут, платить за них не нужно. Кто ваши клиенты, чем вы отличаетесь от соседей, где стиль будет жить: вывеска, упаковка, сайт, машина. От этого зависит сам знак. Задача окажется не нашей — скажем сразу.
Показываете, что нравится и что не нравится у конкурентов. Мы собираем направление и согласуем его словами — до рисования.
Показываем в реальных размерах: на аватарке, на визитке, на вывеске. Выбираете один, дальше правки только по нему.
Собираем систему вокруг знака и показываем не таблицей, а на собранных макетах: так видно, работает она или разваливается.
Отрисовываем согласованный список носителей, пишем правила и передаём папку с исходниками.
Макет и печать — разные работы и разные деньги. Но отдавать макет в чужие руки не обязательно: у нас своя типография «Гранат» в Лермонтове, и мы печатаем то, что нарисовали.
Что это даёт на практике. Широкоформатный плоттер берёт ширину до 914 мм и печатает рулоном — размер плаката или таблички подгоняется под ваше место, а не под ближайший стандартный формат. Чернила пигментные: сплошная тёмная заливка ложится ровно, без полос. Есть ламинация — заламинированное не выгорит и не размокнет.
Печать считается отдельно, по площади и материалу: тёмный лист расходует больше краски, чем светлый. Цену называем до печати, а не после.
Сколько правок входит? На третьем шаге правки идут по одному выбранному варианту, круг правок — два. Дальше — по часовой ставке, и мы говорим об этом до начала, а не в конце.
А если ни один вариант не понравится? Значит, разошлись на втором шаге — в направлении. Возвращаемся к нему, а не рисуем четвёртый вариант вслепую.
Можно ли потом перенести стиль на сайт? Да, для этого он и нужен: цвета и шрифты уже записаны кодами, и сайт собирается из них. Разработка сайта считается отдельно — от 35 000 ₽.
Работаете не в нашем городе? Стиль делается удалённо целиком. Приехать нужно только за печатью, и то не обязательно — отправляем.